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內容簡介: 本書透過三種類型來介紹各種行銷成功案例、策略及理論。
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第一種類型,根據「行業別」來介紹行銷成功案例。本書蒐集了從連鎖業到餐飲業、流通業等各種行業的行銷策略,所以讀者應該可以從中找到符合自己需要的案例,並加以活用。

第二種類型,介紹像三星、現代等大企業,以及像星巴克、麥當勞、P&G等「跨國企業」的案例。因為大企業或跨國企業的規模都很龐大,相對的,行銷策略也非常縝密。如果是行銷新手,或是小規模創業者,就能在這裡學習到許多行銷的真諦。
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第三種類型,把住家附近的小餐廳、小披薩店等,在全世界各角落常見的「小規模創業」行銷案例,加以整理比較。雖然獨特性高,但也是很容易學習的行銷策略,所以任何人都能馬上拿來使用。

本書特色

一、本書的優點就在於以輕鬆的態度來觀察行銷這件事情。尤其先看過案例後,能更有趣地學習行銷理論或策略。

二、各個案例之中搭配相關照片與插圖,增強圖解的閱讀功能。

三、各個案例之後附有「進階版行銷」專欄,延伸探討與該案例相關的行銷觀念或理論。

四、書末附名詞索引。
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  • 譯者: 戚先治
  • 出版社:廣智文化    新功能介紹
  • 出版日期:2013/12/01
  • 語言:繁體中文

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